Media Netizen — Instagram kembali mencuri perhatian dengan memperkenalkan fitur baru bernama ‘Rings’ atau tanda cincin emas yang diberikan kepada 25 akun top kreator. Inisiatif ini diumumkan awal pekan ini dan menghadirkan perubahan signifikan pada cara pengakuan kreator di platform tersebut.
Berbeda dengan tradisi centang biru yang dikenal selama ini, cincin emas hadir sebagai simbol eksklusif yang hanya diberikan kepada kreator yang dipilih oleh panel khusus. Panel ini terdiri dari Instagram Chief Adam Mosseri, sutradara kenamaan Spike Lee, desainer ternama Marc Jacobs, dan YouTuber populer Marques Brownlee.
Pengakuan Khusus bagi Kreator dengan Usaha dan Risiko Besar
Marques Brownlee menjelaskan bahwa penilaian tidak hanya didasarkan pada jumlah pengikut terbesar, tetapi lebih pada dedikasi, usaha, dan keberanian mengambil risiko dalam berkarya. “Ini lebih tentang visibilitas khusus dan insentif untuk mendorong orang bekerja keras demi mendapatkan pengakuan tinggi dan keren,” ujarnya, seperti dikutip dari CNBC.
Selain mendapatkan cincin emas, para pemenang juga bisa mengubah warna latar belakang profil dan menyesuaikan tombol ‘like’ agar tampil lebih personal dan menarik.
Latar Belakang Peluncuran Fitur di Tengah Penurunan Program Bonus
Peluncuran fitur cincin emas ini datang saat Meta, perusahaan induk Instagram, mengakhiri program bonus Reels Play pada 2023 yang selama ini menjadi sumber penghasilan utama banyak kreator. Keputusan ini membuat banyak kreator kehilangan pendapatan dan mengeluhkan situasi tersebut.
“Meskipun terdengar sederhana, di kondisi ekonomi seperti ini, mendapatkan tambahan penghasilan sangat berarti bagi keluarga saya,” tulis salah satu kreator di forum Reddit.
Pada Juni 2024, Adam Mosseri menyatakan bahwa Meta tengah mempertimbangkan sejumlah perubahan terkait kompensasi kreator, namun belum ada rencana konkret yang diumumkan.
Perbandingan dengan Platform Saingan dan Tren Industri
Berbeda dengan Instagram, platform seperti YouTube dan TikTok masih aktif menjalankan program bagi hasil pendapatan untuk kreator mereka. YouTube mengungkapkan telah membayar lebih dari USD100 miliar kepada kreator selama empat tahun terakhir.
Survei dari Kajabi juga menunjukkan penurunan tajam dalam kesepakatan brand untuk kreator pada 2024, mencapai 52%. Pada awal tahun ini, Meta sempat menawarkan kesepakatan kepada kreator untuk mempromosikan Instagram di platform seperti TikTok, Snapchat, dan YouTube, namun program tersebut sudah berakhir.
Cincin Emas: Simbol Penghargaan, Bukan Dukungan Finansial Langsung
Di tengah tantangan ekonomi bagi kreator, fitur cincin emas ini dipandang lebih sebagai bentuk pengakuan simbolis daripada bantuan finansial nyata. Brownlee menilai fitur ini bisa menjadi motivasi untuk menghasilkan konten terbaik dan mendapatkan apresiasi dari komunitas.
“Dimanapun Anda berkarya, mengetahui karya Anda diterima, menginspirasi, atau membuat orang terkesan adalah hal yang membahagiakan,” ujar Brownlee.
Fitur ini menunjukkan bahwa Instagram masih berupaya mendukung kreator dengan cara yang berbeda, meskipun bukan dalam bentuk insentif finansial langsung.
